品牌审核是衡量品牌实力和绩效的最佳方法之一。

无论您是想知道是否要重塑品牌的首席执行官，还是感受到来自上级压力的营销经理，品牌审核都是战略决策的宝贵工具。

品牌审核是充分了解您的品牌当前状况的唯一方法，以便您可以对未来做出明智的决策。

在这篇文章中，我们将探讨为什么品牌审核是一个如此强大的工具。我们将探讨“什么？” “什么时候？”和“为什么？”品牌审核，然后向您展示经过验证的六步流程，用于您自己的品牌审核。

什么是品牌审核？

品牌审核是对品牌的详细分析和评估，包括其在市场中的地位。

品牌审核包括对品牌竞争格局的广泛调查，以及对被审核品牌及其选定的一些顶级竞争对手的更深入分析。

品牌审核的目的是根据其主要竞争对手的优势和劣势评估品牌的优势和劣势，并识别竞争格局中的差异化机会。

品牌审计报告记录了审计结果，并概述了竞争差异化和整体品牌绩效改进的建议。

为什么要进行品牌审核？

如果您希望更好地了解品牌的表现，那么没有比品牌审核更好的起点了。但审计的好处还不止于此。

它们的范围从提高营销活动的一致性到增加客户获取到最大化品牌资产。

以下只是品牌审核提供的一些切实好处，每一项都可以对您的利润产生可衡量的影响：

提高品牌清晰度

通过审核获得的品牌评估使您能够清楚地了解当前哪些内容对您的品牌有效，哪些无效，因此您可以深入而清晰地对其未来做出重要决策。

您对品牌的方向越清晰，您的客户的品牌体验就会越清晰。

提高营销一致性

对于您的品牌而言，一致性是建立信任和信誉的关键。审核可以揭示营销渠道中可能存在的不一致之处。

如果没有审计提供的全面、客观的品牌评估，就很难准确评估营销的一致性。

增强竞争优势

您的品牌与竞争对手的差异化程度如何？您的竞争优势是否仅仅根据功能和优势来定义，还是您将自己定位为具有实质性、真正的与众不同？

审核可帮助您发现超越表面差异的真正差异化机会。

增加客户获取

您的定位越好，您就越能瞄准最高价值的客户。

品牌审核不仅可以帮助您发现差异化机会，还可以为您提供磨练品牌定位的工具，以便您可以通过定制的消息精准定位理想客户。

命令高级定价

客户总是愿意为优质品牌多付一点钱。品牌之所以“高端”，很大程度上取决于定位。

品牌审核为您提供将您的品牌定位为优质品牌所需的洞察力，使您能够获得优质定价。

品牌资产最大化

正如我们在关于品牌投资回报率的文章中探讨的那样，品牌价值占公司总价值的 40%。

最大化品牌资产是增加公司整体价值的最有效和最高效的方法之一。

通过审计进行品牌评估是评估品牌资产的最佳方法之一，以便您可以找到增加品牌资产的方法。

你什么时候应该进行品牌审核？

作为一种多方面的工具，审核可以为您提供许多不同问题的答案。在某些情况下，审计是最佳的（如果不是必须的）：

决定是否重塑品牌

如果您不确定是否是时候重塑您的企业品牌，审计是一个很好的找出答案的方法。

我从首席执行官和营销主管那里听到的最大担忧之一是“我怎么知道是时候进行品牌重塑了？”任何好的品牌审核示例都会包含这个问题的答案。

构建品牌重塑案例

如果您负责公司的品牌管理并且需要提出更新该品牌的理由，那么审计是最好的起点。

专业制作的审核报告对您的品牌相对于主要竞争对手的优势和劣势进行系统评估，为您提供所需的火力，为更新或品牌重塑提供坚如磐石的理由。

品牌重塑期间

如果您已经决定重塑公司品牌，品牌审核应该是该过程的第一步。

在开始重新定位您的品牌、重新构思您的徽标或重新设计您的网站之前，您需要了解您当前的品牌在竞争格局中的地位。

通常，您当前的品牌将具有某些优势和/或资产，您希望将其延续到新的迭代中。它也可能存在一些您希望确定要克服的弱点。

准备扩展到新的垂直领域

希望将您的市场影响力扩展到新的行业或垂直领域？竞争品牌审核可以提供急需的洞察，了解您的品牌如何在新的竞争格局中脱颖而出。

仔细研究您的品牌定位，因为它与新垂直领域的顶级品牌的定位相关，可以揭示值得利用的有价值的市场利基。

未能在竞争中脱颖而出

归根结底，企业品牌就是竞争差异化。

如果您觉得自己的品牌迷失在千篇一律的市场海洋中，品牌审核可以帮助您找出需要彻底差异化的领域。

品牌审核返回的见解使您能够仔细地重新定位您的品牌，以便搜索您提供的独特解决方案的消费者更容易看到。

正在进行合并或收购

合并和收购应始终被视为重新评估的时机。在私募股权品牌建设方面尤其如此。

品牌审计为您提供了关键工具，帮助您了解收购的一个或多个品牌如何适应母公司的定位、个性和架构。

很多时候，公司没有考虑清楚这一点，从而导致市场混乱，从而使参与合并的所有品牌贬值。

未能吸引顶尖人才

最优秀的人才希望与最好的品牌合作。就这么简单。

如果您在招聘业务发展所需的优秀员工方面遇到困难，可能是因为您的品牌定位不佳或没有差异化。

品牌审核可以让您准确地了解可能阻碍您招聘工作的因素。它为您提供改善雇主品牌所需的洞察力，以便您的品牌不仅针对您的客户，而且也针对您当前和未来的员工进行最佳定位。

尝试与新受众建立联系

总会有另一代人紧随那些在当前市场上花钱的人。

品牌审核可以让您在竞争格局中更好地了解您的品牌，以便您可以重新定义它，以吸引这些新的和未开发的受众。

掌握人口变化的趋势绝对是一门好生意。毕竟，精明的年轻人最不想做的就是将自己与父辈的古板品牌联系在一起。

定期品牌维护

如前所述，品牌审核是任何品牌持续维护的一部分，以确保品牌激活期间初始化的动力。

如果您想掌握市场变化并在消费者变化无常的头脑中保持相关性，那么每年至少审核一次您的品牌至关重要。

研究结果可以让您对定位和信息传递进行微调，以确保您的品牌发挥最佳表现。

无论你做什么，不要等到为时已晚才进行品牌审核。如果您的品牌已经开始感觉陈旧且无关紧要，那么您不应该在开始品牌审核以找出改进机会之前再浪费一分钟。

如果您从未考虑过审核您的品牌，请不要担心，您并不孤单。我们的大多数客户在与我们合作之前从未进行过品牌审核。但他们所有人都做一件事情会更好。