没有人说过品牌重塑是一件容易的事。

但只要做好一点准备、保持正确的心态以及一些有用的建议，在品牌重塑中幸存下来并不一定是一件令人紧张的事情。

无论您是要开始自己的品牌重塑，还是只是对这个过程可能需要什么感到好奇，这篇博文都适合您。

接下来，我们将提供一些不可或缺的技巧，不仅可以帮助您在品牌重塑中生存下来，还可以帮助您在品牌重塑过程中获得最大收益。

什么是品牌重塑？

品牌重塑是重塑公司或产品认知的过程。品牌重塑通常包括研究、战略、身份和激活。

品牌重塑的结果可以包括重新构思一切，从品牌名称和口号到徽标和视觉识别，再到网站和营销材料。

品牌重塑生存的 4 个秘诀

经过十多年的一百多次品牌重塑之后，我们几乎看到了品牌重塑的一切。但有一些挑战比其他挑战更明显。

以下是我们与客户分享的一些最常见的建议，当他们面临每次品牌重塑所需的漫长但有益的旅程时。

1.永远记住为什么

您决定重塑品牌 是有原因的。通常，这可以归结为这样一个事实：您的品牌不再体现公司的未来愿景。

记住这个关键痛点很重要，尤其是在品牌重塑过程中的某个时刻可能面临的困难时期。

品牌重塑之旅漫长而复杂，有许多不同的阶段。很容易分心并开始朝错误的方向前进。

如有疑问，请尝试记住品牌重塑决定背后的原始原因。记住您最初决定开始旅程的原因是确保您始终走在正确路线上的最佳方法。

2. 乐于改变

看起来很明显，对吧？您决定重塑品牌这一事实本身就意味着您愿意改变。但你会感到惊讶。

许多高管对变革持开放态度。但是，当一切上路，变革实际上迫在眉睫时，他们却临阵退缩，并让创意团队重新开始。

改变很少是容易的，我们生来就害怕未知。

熟悉感令人感到欣慰——即使它最终对我们不利。主要利益相关者也会感受到对当前品牌的特殊所有权，这使得他们更不愿意超越它。

当出现这样的冲动时，重要的是要记住，我们不会仅仅为了改变而改变事情。品牌重塑的每一个决定背后都有研究、证据和目的。

3.相信过程

这不是您的品牌代理机构第一次进行品牌重塑，也不会是最后一次。

他们在您之前为无数客户开发的流程是有原因的。每个步骤都经过精心设计，以遵循前一个步骤，并从其中完成的工作中受益。

最好的品牌重塑始于对当前品牌认知的研究——内部和外部利益相关者的品牌认知。

研究阶段的数据为战略或品牌定位阶段提供信息，其中品牌根据客户需求和市场机会重新定位。

只有在研究和战略之后，品牌重塑才能进入身份阶段，重新构想品牌的视觉和语言身份。

视觉识别包括徽标、颜色、版式和摄影。口头身份包括姓名、口号和消息。

身份阶段通常以网站和/或营销材料的重新设计而告终，然后在最后阶段（品牌激活）中向全世界介绍。

通过相信上述流程，您可以对结果充满信心：一个有凝聚力和引人注目的品牌，是严格、深思熟虑和集体努力的产物。

4.彻底决裂

也许在品牌重塑中生存的最重要的建议与任何品牌重塑的关键时刻有关：品牌发布。

当所有准备工作都完成并且最终要进行转换时，我们可以给出的最好建议是：不要回头。

尽一切可能让你的旧品牌出现在后视镜中。粉碎旧的抵押品并清除旧的数字迭代网络。

这并不意味着您需要为您的旧品牌感到羞耻——毕竟它多年来一直为您服务。但是，一只脚踩在未来，一只脚踩在过去，只会带来混乱。

就商业而言，混乱的代价是高昂的。