品牌名称有很多种。如果您对这个主题进行过任何研究，您就会知道不同的机构和博客以多种不同的方式对这些命名类型进行划分。

我们与7种品牌合作。虽然这个列表并不意味着是确定的（总会有一些名称可能属于多个类别或完全无法分类），但它是一个有用的镜头，可以通过它来分析最受欢迎的品牌名称。

无论它属于哪个类别，您选择的公司名称类型都会影响从您的品牌架构到适合您品牌的徽标类型再到伴随品牌的口号的一切。

正如我们将在下面的许多品牌名称示例中看到的那样，每种命名类型背后都有非常成功的企业，因此原则上，任何这些命名类型都可以为您工作。

然而，在决定哪种类型的名称最适合您的业务之前，您需要考虑一些重要的优点和缺点。

让我们仔细看看每种类型的名称，包括每种名称的品牌名称示例。

品牌名称有7种类型：

1.描述性品牌名称

描述性名称是那些明确传达公司提供的产品或服务的名称。

描述性品牌名称的优点在于，它不会让人怀疑您从事的业务类型。描述性名称可以清楚地传达您的品牌类别和/或核心竞争力。

虽然描述性名称可能会让人觉得有些平淡无奇，但许多品牌已经能够通过利用其平凡性来扭转原本单调乏味的名称。看看下面的例子就可以得到证明。

描述性品牌名称的缺点是，随着您的成长和寻求多元化，它可能会阻碍您的业务。虽然它们对于特定产品来说具有功能性和实用性，但描述性的企业名称并没有留下太多的创造力或解释空间。

描述性名称也很难注册商标，因为它们依赖于常见的单词或短语。我们稍后将在本文中了解为什么这会带来挑战。

2.令人回味的品牌名称

描述性名称的创意范围的另一端是令人回味的名称。令人回味的名称使用隐喻和暗示来唤起品牌的定位和个性。

一些最好的品牌名称是令人回味的名称。这是因为令人回味的名称可以帮助您讲述一个强大的品牌故事，讲述一个比您销售的产品或服务更重要的想法。

它们的独特性意味着，令人回味的企业名称通常比描述性名称更容易注册商标（尽管，在特定行业中找到尚未注册商标的现有单词变得越来越困难。）

一个令人回味的名字的几个缺点之一是，它需要一点想象力才能看到名字和其背后的业务之间的联系。因此，有时要获得领导层认可一个令人回味的名字可能会很困难。

这只是在任何命名项目一开始就设定期望并建立利益相关者联盟如此重要的众多原因之一。

3.发明品牌名称

品牌名称最好的一点是，如果您找不到完美的单词，您随时可以自己编一个。发明的名字是你在任何字典中都找不到的创造词。

在为您的公司或产品命名时，发明的名称提供了最广泛的创意自由度。但这并不意味着一个好的发明名字很容易被想到。

发明一个听起来像真实单词（而不是难以理解的胡言乱语）并且具有某种意义的名字可能很困难。这就是为什么大多数发明的名称都是从共同的词根起源（拉丁语或希腊语）演变而来，实际上是混合词（两个或多个单词的组合），或者是利用现有单词含义的故意拼写错误。

发明的名称通常是简单的商标，但它们越独特，您需要花费更多的时间和金钱来围绕它们创建一个有意义的品牌故事。

然而，正如我们在下面所看到的，围绕一个完全独特的发明名称建立了巨大的品牌资产的品牌并不缺乏。

4.品牌词汇名称

词汇名称依靠双关语来达到效果。双关语、短语、复合词、头韵、拟声词和故意拼写错误都是这种流行命名类型的风格。

词汇名称通常很聪明。有些人会说他们太聪明了。

正如您在下面的示例中看到的，这种命名类型已被休闲食品、宠物用品和餐馆等行业的消费品牌使用，效果非常好。这种风格非常适合俏皮品牌在充满乐趣的空间中使用。

当谈到企业品牌时，你不会发现很多严肃的B2B品牌的名称属于词汇类别。这是一个很好的例子，可以帮助您了解哪种命名类型最适合您想要建立的品牌以及您所在的竞争格局。

词汇名称也有可能让人感觉有点过时，无论他们身处哪个行业。除非你能想出一个以前从未使用过的世界级双关语，否则今天的客户在遇到现代市场上的词汇品牌名称。

5.缩写品牌名称

如果有一种命名惯例来表示大型跨国公司，那就是缩写词。从AT&T到IBM，表示较长企业名称的大写字母组合始终具有一定的影响力。

但首字母缩略词名称存在明显的挑战。字母组合本身并不具有与它所表示的单词相同的含义。它可以引用这些词，但前提是你的听众知道它们是什么。（街上有多少人能真正告诉你AT&T或IBM字母代表什么？）

相反，缩写词的作用通常与发明名称的作用相同。无论它们具有什么含义，都是多年品牌和营销的结果，而不是单词（或字母）本身。

几十年来，BMW和CVS等品牌在品牌定位和品牌设计上投入了数百万美元，以使这些字母充满信任和可信度。

不过，如今的初创公司很难找到一个充分的理由来使用首字母缩略词品牌名称。一般来说，缩略词对于观众来说很难记住，对于律师来说更难注册商标。

6.地理品牌名称

NewYorkLife、NantucketNectars、CanadaDry——有时品牌与它们出生的城市或它们想要唤起的地区有着千丝万缕的联系。

地名给品牌注入了与其同名的所有文化、自然或历史联系。克朗代克(Klondike)和内陆(Outback)等名字让人联想到荒野的冒险，而夏威夷潘趣(HawaiianPunch)和佛罗里达自然(Florida'sNatural)等名字则让人联想到郁郁葱葱而又慵懒的温暖气候。

通常，那些在当地起步但后来发展壮大的公司背后都有地名。这是这种命名类型的最大缺点之一。

毕竟，如果您以所在城市或州的名字命名您的品牌，那么当您想扩展到其他市场时会发生什么？业务发展超出您所在地区的范围是您需要重塑业务的最常见迹象之一。

您所在行业的地理名称也可能已经完成。将城市或州名称放在产品或服务前面，您几乎肯定会找到现有品牌。加州棕褐色？已经存在了。波特兰汽车？已经完成了。迈阿密替补？是的。

7.创始人品牌名称

最后，无论是出于传统还是傲慢的原因，总会有一些品牌以创始人的名字命名。

创始人品牌的传统也可以追溯到最早的品牌。在福特汽车遍布每条街道、家乐氏坐在每张早餐桌上的时代，几乎没有哪个品牌不是以其创始人的名字命名的。

如今，基于创始人的名字可能并不常见，但仍然不乏家族品牌——从当地超市的货架到最近的法律办公室的大门。想想玛莎·斯图尔特(MarthaStewart)、拉尔夫·劳伦(RalphLauren)和Ben&Jerry's。

从好的方面来说，创始人的名字绝对很容易注册商标。如果定位正确，它们也可以与众不同，甚至可以利用名人或影响者的现有品牌资产。

然而，归根结底，创始人的名字，比如发明的名字或缩写名称，通常需要一些营销投资来建立一个强大的品牌。

除非创始人不仅仅是名人，而且是与品牌核心产品密切相关的名人，否则名称背后的价值主张不会立即清晰。

这使得创始人的名字成为超越渠道和接触点的引人注目的品牌叙事的不太理想的起点。