正确的品牌名称能够帮助公司自我定位：我是谁？我是做什么的？我的目标受众是谁？和正确的视觉识别系统一样，品牌名称应该把不为人知的概念转化为可识别的、具体而合适的形式传递出来。品牌名称和设计需要传递明确信号和连续的信息，其中更重要的是联系消费者。

品牌命名中要考虑如下几点与之相关的内容。

第一，在品牌命名时，应该考虑产品或公司如何进行相关性的释义。

第二，如何进行产品和（或）公司的介绍？在介绍中如何使得公司或者产品与众不同、不可或缺？

第三，了解品牌名称需要传递的信息。它具备描述性、激励性、情感性或者抽象性吗？它在以上我们的品牌命名矩阵中大约是什么位置？

第四，考虑发布相应的语种版本、网址、商标等事宜。

第五，发展未来品牌规划。这里主要涉及品牌发展、建设、与公司内外部其他品牌的联系以及营销蓝图等。

关于品牌名称，讲一个我经常在讲课时说的笑话：某人姓吴，取了个看上去很有文化内涵的名字叫“吴吾夫”。读者朋友们不妨试着叫一下，只要这个人再稍微离你远一些，你就发现就没法叫应他。因为名字三个字都是闭口音，直接影响了“叫得响亮”。品牌名字应以开口音为主，这点一定要注意！

此外，我们要提醒企业策划者们，不要忘记品牌名称的起点是品牌的目标消费者，围绕他们的接受程度考虑名字，而不是动不动就追求国际化，动不动就追求内涵丰富。名称的传播性是第一位的，一个目标受众难以传播的名字是没有生命力的。