成都品牌设计创造一个能捕捉品牌真实本质的标志，首先要了解现有的多种标志。

您的徽标是您公司在世界上的印记，毕竟，这是一个充满意义的视觉符号，可以在瞬间揭示从品牌定位到品牌个性的一切。

选择正确类型的标志是创建标志的第一步，该标志将作为关键的第一印象和品牌含义的持续标志。

下面，我们将看看10种不同的标志设计类型——每种都提供了一种独特的方式来展示你的品牌——并给你一些关于如何选择适合你的企业的标志风格的提示。

内容

>什么是徽标？

>什么是10种不同类型的徽标？

>如何为您的品牌选择合适的标志类型

什么是徽标

徽标是组织或个人用来代表其品牌的视觉符号。徽标可以包括排版、符号或它们的某种组合，以独特且令人难忘的方式传达品牌的本质。

最好的标志是简单的、可扩展的和令人难忘的。他们说的很多，但根本不多说。

重要的是，徽标不是品牌，品牌也不是徽标。徽标是品牌视觉识别的一个组成部分：颜色、排版、图像和审美风格的复杂系统。

什么是10种不同类型的徽标？

不同类型的徽标包括一系列样式。从基于文本到基于图像，从文字到符号，从静态到动态，不乏成功的徽标样式。

我们对10种不同类型的徽标进行了分类，但这些类别并不意味着排他性或确定性。一些标志跨越了类别之间的界限，甚至包含了不止一种风格。

无论您为品牌选择哪种标志风格，您的决定都应该经过深思熟虑——最好基于客户研究和深入的品牌战略。毕竟，不同的徽标具有不同的效果，因此明智地选择是明智的（下文会详细介绍）。首先，让我们仔细看看这10种不同类型的徽标。

标志的10种类型：

1、组合标志

组合标志包含文字商标和符号。这是大多数人在想到徽标时想到的徽标类型，但这并不意味着它始终是最佳选择。

组合标志中的文字商标和符号可以并排放置、堆叠在一起或集成在一个图像中。因为它们同时包含文字商标和符号，所以组合徽标通常比单独的符号更容易注册商标。

组合标志的好处是可以立即将您的品牌名称与有意义的符号联系起来。组合标志的缺点是它们很容易变得过于复杂，失去了强大标志标志的简单性。

组合商标标识的示例包括：必胜客、塔吉特、匡威、Dropbox、贝宝、Spotify、万事达卡、百事可乐、劳力士。

2、字标徽标

在众多不同类型的标志中，文字商标是文学中的中坚力量。字标由一个或多个独立的词组成（您的品牌名称），并且应该易于阅读，同时具有高度独特的字体。

从这个意义上说，文字商标可以说是最简单的品牌表达形式。它不依赖于象征主义，而是依赖于对角色维度和学习的细致微调。也就是说，文字商标有时在本质上是概念性的或图形性的，代表了一种想法，而不仅仅是他们拼写的名字。

无论您是否注意到，FedEx字标在最后两个字母之间的空白处都有一个箭头。巧妙地暗示前进和进步，符号的微妙实际上是其最强大的特征。

文字商标徽标的示例包括：Braun、Aetna、Facebook、IBM、可口可乐、Stripe、Cartier、FedEx和NASA。

3、字体标志

字标的更精简、更简约的表亲，字母形式的标志有一个单一的字母来图形化地代表一个品牌。因为它们是独立的，不构成一个完整的词或信息，字体必须培养大胆的品牌个性。

成功的字体会自动且不知不觉地在消费者心目中唤起完整的品牌名称。雅虎的“Y”和西屋的“W”都是此类标志的典范。

字体的优点包括它们的可扩展性；因为它们包含最少的元素，所以可以很容易地减少它们以用于应用程序图标、社交媒体等。

字体徽标的示例包括：摩托罗拉、雅虎、FourSquare、西屋、SeaTrainLines、Univision、范德比尔特大学、AirBnB和Uber。

4、花押字徽标

虽然字母形徽标具有单个字母，但字母组合徽标或字母标记徽标（不要与字母形混淆）由多个字母组成，通常是品牌的首字母缩写词。

从IBM到HBO再到YSL，长期以来，花押字将简单的首字母缩写名称扩展到品牌的视觉识别，具有不同程度的复杂性。会标标志的缺点是，虽然简单，但有时难以阅读和记忆。

首字母缩写词一开始就面临着这些挑战，将它们融入视觉识别中往往只会加剧这个问题。一些世界顶级品牌显然已经为他们制作了字母组合徽标，但我们不建议刚起步的公司使用它（或首字母缩写词）。

会标标志的示例包括：纽约洋基队、PlayStation、路易威登、宝洁公司、伦敦交响乐团、惠普、维多利亚和阿尔伯特博物馆、频道和H&M。

5、抽象标志

抽象标志利用图像的力量来表达他们所代表的品牌的核心原则。

无论它们具有易于识别的图形图像还是更抽象和模糊的形式，抽象徽标都应该简单而重要，并充分利用阴影和负空间。

就像品牌设计中经常出现的情况一样，当涉及到抽象标识时，设计越简单，执行起来就越困难。因为它们本质上有些模糊，抽象标识对于多部门、基于服务和技术的品牌特别有效。

抽象徽标的示例包括：MerckSharp&DohmeBV、时代华纳有线、DarienLibrary、Twitter、Apple、NBC、世界野生动物基金会、星巴克和PBS。

6、吉祥物标志

在不同的标志类型中找出一个吉祥物标志就像询问它是否包含某种插图字符一样容易。吉祥物logo的吉祥物一般是公司品牌故事中异想天开的主角。

从肯德基到Pillsbury再到品客薯片，世界上一些最成功的品牌都在其徽标的正面和中心突出了可爱的角色，从而使他们的产品更具人性化。

吉祥物标志非常适合希望吸引儿童的家庭友好型品牌，但它们越来越让人觉得与过去的广告时代联系在一起。对于希望将任何严肃感灌输到其品牌中的公司而言，吉祥物徽标显然是不明智的。

与所有组合标志一样，吉祥物标志很容易变得过于复杂，并且在可扩展性方面经常出现问题。

吉祥物徽标示例包括：肯德基、涅盘、Android、拉科斯特、多伦多蓝鸟队、米其林、绿巨人、贵格会和丹佛野马队。

7、会徽标志

当文字商标、字母形式或抽象徽标位于作为其身份重要组成部分的形状内时，它就是徽章徽标。

会徽徽标通常包含多个元素，但在选择此类徽标时，明智的做法是将简洁作为最终目标。

与吉祥物标志相似，徽章标志的缺点是可扩展性。由于根据定义，商标的字体或图像包含在固定空间内，因此当徽标因移动或其他小型媒体而缩小时，这些元素可能变得难以辨认。

会徽标志的示例包括：DesignWithinReach、Toms、Converse、BMW、Bugatti、NHL、HarleyDavidson、UPS和Perrier。

8、动态标志

谈到品牌，“在线”和“数字”这两个词很快就变成了同义反复。您的徽标未通过数字媒体呈现的情况越来越少。

这意味着徽标不再受印刷静态性质的限制。它们可以移动和变形，甚至可以采用微型叙事的形式。输入动态徽标，这是一个由其不断变化的数字性质定义的标记。在众多类型的徽标中，动态徽标是最现代的。

当葡萄牙RemKohlhaas设计的音乐中心CasaDaMusica需要一个多功能的标识时，他们求助于StefanSagmeister，他开发了一个动态徽标，灵感来自该建筑的建筑形式，并具有不断变化的视角和可定制的调色板。

动态徽标的示例包括：CasaDaMusica、CityofMelbourne、Google、MTV、Nickelodeon和MITMediaLab。

9、3D标志

如今，许多徽标拒绝局限于二维。3D标志利用轮廓和阴影来唤起其他标志所缺乏的深度。

与其他类型的徽标一样，3D徽标的有效性归结为执行。在业余爱好者方面，3D徽标可能会让人觉得做作和过时。但是，当以极简主义和克制的方式执行时，3D徽标可以为品牌标志注入令人难忘的独特性。

正如我们已经多次提到的，最强大的徽标通常是最简单的。添加一个额外的维度总是会引入额外的复杂层。也就是说，技术和设计品牌通常是3D徽标的理想候选者，可以唤起他们为生活带来的超逼真用户体验。

3D徽标的示例包括：Renault、Cognizant、Block、Webex、BestWestern、RosettaStone、UTA、RoyalAcademyofEngineering和Conax。

10、动画标志

正如许多标志摆脱了二维的限制一样，其他标志也拒绝坐以待毙。动画徽标在数字时代越来越受欢迎，在数字时代可以在许多不同的论坛中传达运动。

动画徽标包含一些运动元素，通常在此过程中传达额外的含义。例如，可以将动画gif（如上面的Medium徽标）设置为重复播放，或者在初始加载主页时仅播放一次。

许多品牌都有他们在特定环境中部署的徽标动画版本。想一想梦工厂和其他几十家制作公司，它们的标志在主要电影的开场几分钟就栩栩如生。

当然，动画是过度复杂的另一个机会。因此，如果您选择走这条路，那么在部署动画徽标时要有策略。

动画徽标的示例包括Coresat、Medium、Mixcloud、Dreamworks、Slack、Amazon和Snapchat。

如何为您的品牌选择合适的标志类型

从10种徽标中进行选择似乎是一种肤浅的关注。但是出于多种原因，正确设置徽标类型很重要。正如我们前面提到的，不同的标志给观众留下了不同的印象。

正如《哈佛商业评论》对最有效的标志类型的研究得出的结论，一个设计良好的标志提供了一系列可衡量的商业利益，包括：

激起新客户的兴趣

将您的品牌与竞争对手区分开来

提升品牌知名度和知名度

影响潜在投资者的决定

传达您的品牌是什么

这就是为什么您选择徽标类型的灵感不仅仅来自创意奇思妙想，这一点很重要。最好的标志诞生于品牌定位，受认知顺序影响，并在考虑竞争差异化的情况下进行选择。

那么，如何为您的品牌选择合适的标志类型呢？首先问自己几个重要的问题：

您的业务目标是什么？

如果您希望以干净、精致的方式清楚地传达您的品牌，文字商标徽标可能是正确的选择。没有什么比清晰、易于理解的排版更简单的了。另一方面，如果您希望将您的品牌与一个比其名称更重要的想法联系起来，那么组合徽标可能是您的不二之选。符号可以在听众的脑海中引发更复杂的想法，而不仅仅是一个词。

比赛在做什么？

与大多数品牌推广一样，强烈建议您在选择徽标类型之前花时间通过品牌审核进行一些竞争分析。设计新徽标是在视觉上将自己与竞争对手区分开来的绝佳机会。例如，如果您所在空间中的大多数品牌都使用徽章徽标，您可能应该考虑使用不同类型的徽标，例如文字商标或组合徽标，以使自己与众不同。

你有多少品牌资产？

如果您是一家相对较新的公司，最好使用一种包含您的整个品牌名称的徽标，例如文字商标或组合徽标。如果您是知名品牌，拥有可观的现有品牌资产，抽象徽标可能是合适的选择。易于识别的品牌通过简化标记和完全删除名称（想想星巴克或万事达卡）获得了一定的声望。

您的品牌名称有多复杂？

如果您的品牌名称是一个简单、简短的词，那么文字商标通常是最好的标志样式。请记住，最简单的徽标是最强大的，没有什么比粗体、极简主义的字标更简单的了。另一方面，如果您的公司名称包含多个单词——或者如果您的受众已经习惯于将您的品牌称为首字母缩写词（例如UPS、IBM、HP），则字母形徽标或字母组合徽标可能更合适。

您是想吸引注意力还是想彰显您品牌的独特性？

对于想要发表声明的品牌，动态徽标或动画徽标可以为您提供额外的记忆度。没有什么比以动态和有意义的方式栩栩如生的超现代标志更能吸引客户的注意力了。然而，动态和动画徽标并不便宜，而且它们很难有效执行。

动画很快就会转向过于“可爱”的领域。一个为了吸引注意力而融入运动的品牌，也会给人一种炫耀的感觉。像所有设计一样，应该有目的地和有意识地完成诸如运动和动态之类的复杂元素。

成都品牌设计提示：无论您选择哪种类型的徽标，您的最终设计都应该真正归结为一个想法。试图传达多种概念的标志最终不会因为任何一个而被记住。